首届“后羿杯”射箭比赛。周宁宁摄
□本报记者钟伟本报通讯员王新星杨婷
乐陵市首届枣花节完美收官。活动自6月1日开幕，6月9日以首届“后羿杯”射箭大赛闭幕，共持续9天。
活动在朱集镇千年枣林景区举行，主会场设在冀鲁边民兵拓展训练基地。期间，邀请山东电视台“综艺大篷车”举办走进乐陵文艺专场；邀请各地画家、摄影爱好者、记者、农民画家、各艺术团队等畅游枣林，进行赏花之旅、采风摄影、艺术写生、诗歌朗诵、戏曲演出、非遗展演、广场舞展演、少儿文艺展演、农民画现场制作等20多项丰富多彩的文体活动；更有美食广场、水上乐园、儿童乐园等老少皆宜的娱乐大餐。“这次枣花节的成功举办是我市找准融合点，推进文旅融合的有益实践。 ”市委宣传部常务副部长、市文化和旅游局局长房绍良表示，生活是原点，也是文旅融合点。文旅融合要符合时代发展，要以“人的需要”为核心。他们立足群众需求，围绕理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合，以传承者以及创新者的姿态，打造“从生活中来，到生活中去”的文旅融合品牌，让群众体味的是有温度的文化，感受的是原生态的环境，以及有烟火气、带人情味、具有枣乡民俗特色的情境。
形在“融”——
推陈出新，建载体、挖资源、群众唱主角
6月9日在朱集镇冀鲁边民兵拓展训练基地举办的首届“后羿杯”射箭大赛中，来自郭家街道的桑晓岭获得了个人赛第一名的好成绩：“能获得这个成绩真想不到，这个枣花节办得不错，大家都参与进来了。在我眼里，枣花节不是一个只能让普通市民仰望的节庆，而是成了能亲身参与的自己的节日。 ”
据了解，参赛的51名选手以本地群众为主，多是业余射箭爱好者，来自17个乡镇街。比赛分团体赛和个人赛，分别评出前八名，争夺金银铜牌，并获得奖牌或荣誉证书以及200元至5000元的奖励。“办枣花节，当然要整合我市各类文化、旅游资源。不过，这些资源不仅包括古代文化遗存、当代名流名品，也应该包括群众文化成果。 ”房绍良表示，只有调动社会各方力量共同参与，鼓励普通百姓以主人翁的姿态参与到节庆活动中来，重新审视并深入挖掘枣乡文化内涵，才能打造出高层次、高质量而又深受市民欢迎的区域文旅融合品牌。
我市积极推陈出新，通过建载体、挖资源，让群众唱主角。
我市充分发挥群众主体作用，以生态文明建设为引领，打造“有颜值”的新农村；以文物保护和非物质文化遗产传承发展为重点，打造“有乡愁”的新农村。
市文化和旅游局以丁坞镇为试点，实施“五有十个一”工程，打造乡村文化振兴乐陵样板。有乡村历史文化展示，弘扬传承优秀传统文化，做到“一乡一展馆，一村一展室”，已建成西段乡民俗博物馆、大孙乡抗日战争纪念馆等10个乡镇历史文化展馆，490个社区（村）建立了历史文化展室；有乡村文化活动阵地，做到“一乡一礼堂，一村一舞台”，近半数乡镇（街道）建成文化礼堂、社区（村）建成演出舞台；有乡村特色文化产业，传承保护民间技艺，做到“一乡一园区，一村一产业”，已建成朱集镇“百枣园”枣乡文化体验园、寨头堡乡纺织文化体验园等农耕文化体验园（区）10处，形成特色工艺产业品牌村近百个。
为提高群众参与水平，市文化和旅游局还建立了专门文化管理队伍，提升文化服务效能，做到“一乡一组织，一村一专人”，共配备乡镇文化专员47名，聘请社区（村）文化辅导员1103名。
意在“合”——
内容为王，让诗和远方走到一起
“我以前来过乐陵很多次了，去枣林的次数最多，这次参观了3D画馆、冀鲁边区革命纪念馆、调味品博物馆、魔芋生产车间，还采摘了甜瓜，乐陵玩的地方还真是不少，期待下次的二日游。 ”来自德州口岸国旅的游客李月霞说。
2019年以来，市旅游产业发展中心通过资源普查，积极与济南、德州等地大型旅行社负责人对接，邀请其来乐陵进行专业指导。通过专业的眼光发现乐陵优势资源，并根据季节、位置、消费群体等因素，推出了包括乡村采摘游、红色文化教育游、工厂体验游等具有参与性、娱乐性、趣味性的多条精品线路。自4月份以来，先后接待大型旅游团队8次，游客数量600余人，顾客好评不断。
文化旅游业的发展影响着一个城市的整体实力，是城市的“软名片”，如何让这张名片叫得响、能发光，把文化旅游资源优势变成经济优势？如何让“藏在深闺”的枣林原生态景色及文化名胜不断走向大众，助推当地文化旅游产业实现快速发展？乐陵在思考、在行动。
“一个节日，给游客带来别样的体验；一台旅游演艺，给游客带来一个留下来的理由；多住几天，直接拉动旅游消费多出几倍。我们以内容为王，让诗和远方走到一起。”市旅游产业发展中心主要负责人段向阳表示。
对外，我市先在千年枣林上“做文章”，大力开展景点和基础设施建设，依托红色资源，建设冀鲁边区红色文化旅游风景区，深入挖掘枣文化，开辟枣乡生态文化旅游线路，建设精品景点，搜集整理典故和故事。同时，将推动旅游业发展与举办节庆活动结合起来，借助一年一度的“红枣产业博览会”，今年又举办了“枣花节”，同时积极与全国百家知名旅行社“联姻”，共同拓展旅游市场，提高乐陵旅游品牌的知名度，开辟长线旅游产品，吸引越来越多的人到乐陵观光旅游。在全年文化活动的整体安排上，制定年度文化活动媒体宣传方案，控制好文化活动在市内外媒体的广度、频度和节奏，努力做到全年媒体宣传热度不减，时有高潮。
对内，不断提高各种活动群众参与率。开拓思路，创新举措，积极探索群众文化活动扶持奖励机制，并在实践中不断提高群众在文化活动中的自我策划、自我组织和自我管理能力。同时，在文艺骨干培训中加入新媒体宣传内容，在活动中挖掘和培养一批新媒体宣传能手，充分利用新媒体时代人人都是麦克风、人人都是新闻记者的特点，让乐陵文旅融合的各种活动更多地出现在微信朋友圈、抖音等平台，让更多人通过新媒体认识乐陵、记住乐陵。
“坚持宜融则融、能融尽融的原则，我市着力推动文化和旅游真融合、深融合。下一步，计划在朱集镇建一个非物质遗产的体验、传承为一体的培训馆，其中体验的一项内容就是‘求仙酒’的酿制，这是乐陵民间从秦代开始传承上千年的工艺瑰宝，也是我们推进文旅融合在实现路径和模式上的创新。 ”房绍良介绍。
活力足——
厚积薄发，量变引发质变
在枣花节期间，我市邀请省内诸多知名画家参加，并为“雍社写生基地”揭牌。
中国美术家协会会员、中国工笔画学会会员李然也参加了揭牌，在他看来，乐陵成立这个写生基地并不是偶然：“我曾经看过乐陵的农民画展，画面饱满、瑰丽而浪漫，充满了生机和活力。这里本就是一个艺术创造的温床，文化底蕴浓厚。对画家来说，画家的创作灵感或来源于眼前的唯美风土直面实景写生，也来自对人文情景的感受和共鸣。 ”
“文化不是‘炒冷饭’，文化需要积淀，更需要创新。厚积薄发，最终量变引发质变。 ”房绍良如是说。
就拿农民画来说，我市自2015年以来相继成立了朱集镇八里庄画枣村、胡家街道孟家社区农民绘画室、丁坞镇杨盘宋代杨家将群英展农民绘画室等30余个创作室。自2016年以来，每年都邀请知名画家前来授课，先后举办农民画培训班6期，培训学员400余人次。聘请董兰星、罗洪军、李砚等乐陵专业画家深入到乡村，组建农民画工作室，培训书画爱好者800余人次。先后参加农民画北京宋庄展、澳门农民画展、第13届中国（义乌）文化产品交易会。截至目前，全市有农民画专业村20多个，爱好者达500余人。
此外，我市围绕英雄之城、大爱之城等一系列红色主题，不断深入挖掘、提炼、加工，创作编写了《乐陵抗战那些年那些事》《血砺忠诚》等精品,拍摄了系列微电影《冀鲁边抗日英雄传》。并积极组织人员，深入挖掘历史文化资源，创作编排大型古装戏曲《嫦娥奔月》，2016年9月24日、25日应邀到北京大观园戏楼进行了演出，到中联部举办的“山村对话”进行演出，各国政要30多人观看了此剧。