——乐陵市以传统资源带活夜经济，用主题活动放大品牌优势
记者胥爱珍通讯员龙晓峰
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吃喝游乐购，深夜不打烊；乡村旅游旺，线上卖货忙……夏日炎炎，乐陵人的消费活力和热情高涨。
“充分激发市场活力，释放消费潜能，进一步扩大消费规模，改善消费环境，促进消费增长，深挖城乡居民的消费潜力，进一步优化消费供给，满足人民群众日益增长的美好生活需求，服务融入‘双循环’新发展格局。”不久前，乐陵市商务局、文化和旅游局、财政局、市场监督管理局、综合行政执法局等九部门联合下发的《乐陵市促消费实施方案》，为消费市场注入了“强心剂”，激发了市场主体和市民的消费热情，在全市掀起了新一轮的消费热潮。乐陵市统计局数据显示：上半年，乐陵社会消费品零售总额实现53.9亿元，居德州第3位；增速0.5%，居德州第4位。
夜经济示范区
提振市场活力
梦幻的街区、欢快的音乐节、网红集装箱市集、创意市集以及饕餮美食放肆吃等“狂欢五站”……7月9日乐陵首届“澳林时代天街不夜城”暨“提振经济，活力乐陵”夜经济示范区启动以来，澳林时代天街成了乐陵人的新晋“打卡地”。
澳林时代天街是浙江澳林控股集团在山东打造的首个国潮体验式街区，项目聚焦传统文化和现代商业潮流融合，采用定位、规划、招商、管理、推广、服务“六统一”运营模式，致力于打造集餐饮娱乐、潮玩、运动、娱乐、影院、购物于一体的立体多连廊景观式的国潮IP商业体，是乐陵市首个城市会客厅项目。
“这里吃的、逛的、玩的什么都有，特别热闹，非常好。”市民张文胜道出了不少市民的心声。澳林时代天街项目行政总监李蓉蓉介绍，乐陵“澳林时代天街不夜城”项目和河北的河间市、临漳县三城联动，持续1个月的乐陵“澳林时代天街不夜城”，聚集了53家市场主体设点摆摊，每天都吸引5000人左右前来游玩。
从澳林时代天街出发，往西步行600米，就是乐陵德百广场。篝火晚会、精彩杂技展演、激情泼水节、娱乐美食嘉年华、地摊夜市……每天，这里也有精彩的夜场活动轮番上阵，点亮了市民的夜生活。
“发展夜经济是乐陵市委、市政府落实中央、省、市‘稳增长促消费’的一项重要决策部署。实施夜经济示范区‘乐陵不夜城’项目，既是一项文旅休闲的惠民工程，也是打造夜经济品牌，进一步满足人民群众多元消费需要的重要举措。”乐陵市商务局局长靳建华说。
今年以来，乐陵市在统筹推进疫情防控和经济社会发展的同时，以打造“24小时城市”为目标，围绕打造老城区核心商圈、新城区服务型夜间经济、文体消费型夜间经济集聚区，加快构建夜间经济“点、线、面”立体消费体系，逐步形成规划合理、设施完善、业态多样、管理规范的夜经济发展格局，助推全市“游、食、购、娱、体、展”等多元一体化，以“渤海美食城”“枣林夜市”“澳林时代天街不夜城”项目等为代表的城市消费新模式相继兴起，进一步推动了全市消费升级，真正让乐陵的夜晚“亮”起来，商圈人气“聚”起来，夜间消费“火”起来，群众生活“乐”起来。
“举办首届乐陵不夜城活动，目的就是为乐陵引入丰富多元的品牌业态，形成‘吃在乐陵、玩在乐陵、乐在乐陵’的夜经济品牌，持续吸引周边城市游客的到来，传播更多‘时尚乐陵、魅力乐陵、网红乐陵’的正能量。”浙江澳林控股集团董事长林祈倡说。
多业态融合
擦亮文旅名片
夜经济已是热闹非凡，本地游也愈发火热。正值暑假，乐陵市动物园游乐场迎来了客流量小高峰。
“以前，暑假去热门景点人挤人。今年孩子放暑假了，疫情反反复复，远的地方不敢去，在市内选择景区游玩既安全又省钱。”游客韩梦雨感慨道。
乐陵市通过“旅游+N”的方式拉动旅游消费，刺激旅游市场经济复苏，擦亮活力乐陵城市名片。今年以来，市旅游产业发展中心围绕创建“山东省全域旅游示范区”，稳步推进旅游产业发展。依托本市冀鲁边区革命纪念园、中国金丝小枣文化博物馆、百枣园、调味品博物馆、德百大地巨幕影城、新华书店、艺术培训等旅游景点及文旅企业，深入挖掘文化消费潜力，以旅客年龄段和个性需求为导向，设计推出具有针对性的旅游线路，与携程网等知名网站合作，强化宣传推广。依托现有旅游资源，策划了红色研学、精品文化、生态观光3条精品旅游线路并上报省文化和旅游厅，参与“山东人游山东”“好客山东游品荟”等活动。策划了“冀鲁边区·枣乡乐陵”乡村体验线路，参与“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路遴选推广工作。
市旅游产业发展中心对年久失修的百枣园内的空中栈道、厕所、观景台、指示牌等基础设施进行了全面整修，丰富露营、野餐等旅游功能。4月16日新上的乐陵首家露营基地——“嗨客”露营地项目，成为乐陵千年枣林的旅游新亮点。目前，借助百枣园正在策划研学新项目，达到“周周有活动，月月有亮点”，破解枣林旅游明显的淡旺季难题。
同时，不断丰富文化旅游产品。面向全社会有奖征集突出乐陵旅游特色的图形标识，形成专属品牌。目前，“乐小旅”文字商标已完成注册，图形标识正式发布使用，上线运营“乐小旅”抖音号并开通直播，推出“产业旅游推荐官”“网红打卡地推荐官”“红色旅游推介官”“乐陵旅游推荐官”推介主播，开展了“乐小旅带您云游乐陵”“乐享生活乐在乐陵”城市品牌推广周活动。在全市各类市场主体和经营户中开展首批“乐小旅”联名款旅游商品和消费点遴选征集活动，构建乐陵旅游商品资源库。其间，多次进入企业拍摄宣传片进行推介，持续叫响“乐小旅”品牌，并集中各类资源推介“乐小旅”联名款特色旅游商品，达到推进经济发展的目的。截至目前，已有德盛斋、新飞达、乐家客、乐畅调味品等产品和多个非遗作品入选。鼓励和支持开发丰富乐陵金丝小枣、调味品、枣木制品、枣花蜜、纪念品等文化旅游产品的品类，提高文化旅游产品销售收入，扩大文化旅游购物消费。不断推动吃住行游购娱深度对接、联动发展，扩大外来消费比重。
“我们将进一步挖掘、丰富本地旅游资源，整合特色餐饮、住宿、景区景点等旅游资源，激发内生动力，让市民在‘家门口’赏游美景好风光。”乐陵市旅游产业发展中心导服股股长凌敏说。
发展新业态
释放新潜能
市商务局数据显示：今年上半年，乐陵市实现累计网络零售额7.11亿元，同比增长15.9%，位居德州县域第二位，总体高速增长，逆势上扬。
在当前常态化疫情防控形势下，电子商务成为不少企业转型升级的突破口，也成为消费市场发展的新业态。
乐陵德百广场副总经理李亮介绍，乐陵德百广场一方面结合重要节点开展线下特惠促销活动，另一方面充分利用抖音、快手等平台进行线上引流，开拓线上市场。
“结合我市电子商务发展面临问题及发展趋势，我们研究出台了扶持政策，市政府设立每年不低于600万元的专项资金支持电商发展。”市商务局党组成员张方圆说，我市从鼓励电商园区建设、龙头企业补贴奖励、专业人才培育、金融信贷保障等方面，对电子商务发展予以财政支持，以电商发展带动生产加工企业转型升级、助力构建现代化物流体系，以点带面促进现代服务业高质量发展。
市商务局开展了多次电商企业调研活动，了解企业诉求及企业现状。赴临沂市考察跨境电商产业园及招引优质电子商务项目，对接了临沂经济开发区盘古天地产业园，及兰山区红人里电商供应链总部基地、山东临谷电商科技创新孵化园、顺和直播电商科技产业园等园区项目，学习临沂市政府对电子商务及跨境电商发展的扶持政策、电子商务产业园区建设运营、电商公共服务及物流体系建设的工作做法。
市商务局还联合我市公共资源交易中心，对接走访金枣乡、德润、希森健康食品、百枣纲目等多家企业并召开座谈会，引导特色农产品电商企业进驻“德州公共资源交易网”网上商城“扶贫馆”进行销售，提升企业销售额，助力品牌提档升级。
针对我市物流价格高、承载量低等问题，市商务局主动靠上服务，帮助有意向建设云仓的电商企业对接我市国有企业，争取资金和用地资源支持。目前，雷纳丝格电子商务有限公司已与我市城投公司达成合作，推进建设乐陵城投综合电商产业园。
“园区将集合各方资源优势，将电商培训、主播带货、原材料采集、物流快递、财税服务、销售咨询等增值服务集成，充分发挥富能优势，帮助我市电商产业上行。建成后提供就业岗位300余个，增加直播电商新业态就业面积，将大大提高电商直播行业人员创业积极性。”山东雷纳丝格电子商务有限公司总经理王雷说。
在发展电商中，不仅各企业“八仙过海各显神通”，我市还推进电商抱团发展。通过成立乐陵市电子商务促进会，加强行业管理，推动电商企业健康发展。
同时，我市还结合实际，以“释放消费潜能、吸引消费回流”为目标，围绕家电、汽车等消费热点，线上线下共同发力，组织有规模、有特色、有成效、有影响的主题促销活动，鼓励推广使用新能源汽车，鼓励农村汽车更新换代，进一步释放汽车消费潜力。同时抢抓宁乐庆协同联动发展机遇，全力支持零售、餐饮、家电等行业发展，按照“政府出资扶持、企业让利促销、百姓倍享实惠”的原则，在2月、5月、6月、10月等重点节日有序向公众投放政府消费券及汽车消费券，是德州市今年首个发放消费券的县市区。
不仅如此，我市还积极搭建对接消费新平台，激活会展消费市场。立足推进我市红枣、调味品产业发展这一核心，持续培育主导产业型展会，深挖资源，吸引更多周边乃至全国游客来乐陵参观、休闲、旅游、消费，带动红枣、调味品产业以及三产服务业的发展。今年6月3日举行的2022乐陵市“乐享生活乐在乐陵”城市品牌宣传推广周期间，就吸引了不少周边游客前来参观游览。